Der Auftrag war speziell: Übersetzen Sie den neu formulierten Markenauftritt von 'blomus'  in ein Raum-Erlebnis-Konzept für den Messeauftritt bei der 'ambiente 2011'! Eine echte Herausforderung, der sich das Büro für temporäre Architektur von Nico Ueberholz in dem Wissen stellte, dass der renommierte Hersteller von Wohnaccessoires aus Edelstahl nicht nur ganz besondere Ansprüche an das Design seiner Produkte stellt. Die hat das Unternehmen aus Sundern 2010 mit einem Relaunch seines gesamten Markenauftritts unter dem Claim "pure life" noch prägnanter formuliert: "blomus" will puristische und damit zeitlos schöne Produkte für Menschen mit einem klaren, reinen Lifestyle schaffen. Die Lösung, mit der Ueberholz dieses Markenversprechen bei der "ambiente" in ein Raum-Erlebnis-Konzept goss, beeindruckte nicht nur das Publikum in Frankfurt, sondern auch die Juroren bei den wichtigsten Gestaltungswettbewerben im In- und Ausland: Ein "red dot", ein "iF Design Award" in der Kategorie "Event Design" und der amerikanische "Exhibit Design Award" in Gold (Kategorie "International Designer") heben den Stand weit aus der Menge heraus.

Auf den 336 Quadratmetern des Kopfstands schuf das Ueberholz-Team einen spannenden Präsentationsraum, der durch ein Ensemble aus semitransparenten und opaken weißen Wänden sowie riesigen Lichtmobilés gegliedert wird. Mit ihrer Hilfe werden nicht nur die vier unterschiedlichen Geschäftsfelder voneinander abgegrenzt, sondern auch lebendige Projektionsflächen für bewegte Schattenspiele mit zweidimensional dargestellten "blomus"-Produkten geschaffen. Der Stand lockt den Besucher mit einer offenen Eingangsseite und Schaufenstern nachempfundenen Situationen, in denen "blomus"-Schlüsselprodukte für den Außenbereich präsentiert werden.

Neuheiten im Blickfeld

Innen stehen die kommunikativen Zonen in direktem Sichtkontakt mit den Themenwelten "PURE GARDEN", "PURE HOME", PURE TASTE" und "PURE SPA". Deren Neuheiten und Kernprodukte erscheinen herausgehoben in Licht-Kuben, während das vertiefende Sortiment in räumlicher Einheit als konzentrierte Sammlung auf separaten Präsentern vertreten ist. Zudem waren viele der rund 700 vorgestellten "blomus"-Produkte selbst Teil der Inszenierung und in das funktionale Konzept des Standes integriert - etwa beim Catering.

Die puristische Design-Philosophie von Stand und Produkten spiegelte sich dabei schon in den Messeeinladungen wieder: Über Anzeigenwerbung in der Fachpresse und in persönlichen Kundenanschreiben wurden Besucher im Vorfeld mit "pure life" als "blomus"-Thema auf der "ambiente" vertraut gemacht.

Der Gegenentwurf: "Oligo" auf der "Light & Building

Einen weiteren "iF Design Award" gewann Ueberholz übrigens mit dem kompletten optischen Gegenentwurf zum "blomus"-Stand: Auf 180 Quadratmetern rückten die Wuppertaler bei der   "Light & Buidling" neue LED-Innenraumleuchten der "Oligo Lichttechnik GmbH" ins Zentrum des Interesses. Und zwar mit einem komplett von schwarzen Gazekuben arrondierten Raum, in dessen Mitte die Neuprodukte auf einem grünen Floor förmlich zu schweben scheinen. Bestandsartikel und Kommunikationszonen gruppieren sich zurückhaltend in Nischen der schwarzen Randbereiche. Aus dieser Kombination erwächst ein gut strukturierter, gleichwohl aber atmosphärisch inspirierender Überblick über das "Oligo"-Portfolio.

Für Helene Fischer hätte das Jahr 2012 nicht besser beginnen können: Im Januar gewann der Schlagerstar die Krone der Volksmusik in der Kategorie „Erfolgreichste Sängerin 2011“, am 4. Februar folgt die "Goldene Kamera" für die "Beste Musik national". Zeichen setzt die 27-Jährige aber nicht nur bei diesen Top-Events und auf der Konzertbühne, sondern inzwischen auch am Rande der zahlreichen Auftritte im Rahmen ihrer "Für einen Tag"-Tournee:  Designer Nico Ueberholz hat nämlich mit einem neuen Standkonzept die "Marke" Helene Fischer im Merchandising-Bereich auf attraktive Füße gestellt.

Während auch heute noch bei großen Konzerten vielerorts Fanartikel buchstäblich über den Tapeziertisch an den Mann oder die Frau gebracht werden, präsentiert sich Helene Fischer jetzt dank der Hilfe von Ueberholz und seinem international renommierten Wuppertaler Büro für temporäre Architektur in einem hochwertigen Umfeld, das ihrem Erfolg gerecht wird. "Wir wollten einen Rahmen schaffen, der zu einer Künstlerin mit 20 Goldenen Schallplatten und 14 Mal Platin    passt und den Abverkauf entsprechend stilvoll unterstützt", so Ueberholz.

Effektvoll und emotional, dabei aber doch ausgesprochen funktional haben die Designer das große Sortiment in Szene gesetzt und mit aktuellen Konzertmitschnitten auf Flachbildschirm eine  angemessene Kulisse hergestellt. Und die wirkt auch beim Zusammentreffen von Helene Fischer und ihren Fans am neuen Stand, an dem sich Künstlerin und Publikum nahe kommen können, ohne dass die schützende Distanz ganz aufgegeben wird.

Angesichts der über 50 Tourneetermine alleine im zweiten Halbjahr 2012 auch nicht unwichtig:  Die Merchandising-Area sieht aufwändig aus, ist aber trotzdem einfach und schnell auf- und abzubauen. Fast wie der berühmte Tapeziertisch...

Keine Zeit für Winterschlaf - der Januar war grün, innovativ und bewegend. Graues Winterwetter hatte keine Chance, denn zur Fashion Week stellten wir um auf Grün: Nicole Srock-Stanley eröffnete im Rahmen der Ethical Fashion Show das CREATE GREEN Fashion Frühstück mit TRIGEMA-Unternehmenschef Wolfgang Grupp und seiner Designerin Mona Ohlendorf. Beide gaben Auskunft zur neuen Trigema Change Kollektion. Gleich danach stand Paris auf dem Programm: Auf Einladung von Sony nahm Nicole Srock-Stanley am FutureScapes Forum teil. Ziel des Expertenworkshops ist die Entwicklung nachhaltiger, innovativer Technologien für 2025. Bewegte Bilder lieferte schließlich der Beitrag „Arbeitsplatzarchitektur” des Magazins WISOplus: Dokumentiert wurde unser MTV-Projekt an der Spree. In der ZDF-Mediathek ist der Beitrag dauerhaft abrufbar.

Was bewegt die Spiele-Branche 2012? Das Branchentreffen des Bundesverbandes der Computerspielindustrie e.V. mit dem passenden Namen G.A.M.E. versammelt jährlich Vertreter der über 100 Mitgliedsunternehmen des Verbandes. Gemeinsam diskutierten die Spiele-Entwickler im Dezember 2011 über die Erwartungen für das Kalenderjahr 2012 und die Herausforderungen der Branche allgemein. Im Auftrag des Bundesverbandes der Computerspielindustrie war dan pearlman mit dabei. Unser Kamerateam filmte, während die Branche diskutierte. Im Fokus standen Interviews mit den Vorständen und der Geschäftsführung des Bundesverbandes, mit Branchenriesen und Designern.

Medienwirksam sollten die Insights der Branche aufgearbeitet und für die Nutzung durch die Branche selbst, durch Medien und die breite Öffentlichkeit vorbereitet werden. Aktuelle Themen wie Faszination der Computerbranche, Branchenaussichten und Aufgaben des Bundesverbandes gewähren Einblicke in eine erfolgreiche Branche.

Dem Prinzip Multifunktionalität folgend lassen sich die Filme je nach Schwerpunkt flexibel einsetzen – zur Gewinnung neuer Mitglieder für den Verein, um Transparenz der Vereinsarbeit zu gewährleisten und zur Information aller gesellschaftlichen und politischen Gruppen zu den Zielen der Games-Industrie. Wer interessiert ist, kann sich auf der Webseite von G.A.M.E. in den nächsten Wochen über mehrere Filme von jeweils drei Minuten Länge zum Status der Games-Industry informieren. Auch wer schon immer eine Antwort auf die Frage „Serious Games – das ganze Leben ist ein Spiel?“ bekommen wollte, ist hier genau richtig.

Nach zehn Jahren meldet sich Parador mit einem monolithisch anmutenden Neuauftritt auf der Domotex 2012 in Hannover zurück. Der Coesfelder Hersteller von hochwertigen Massivholz-, Laminat- und Parkettböden setzt hier nicht nur mit der Präsentation von fünf Produktneuheiten Maßstäbe. Auch das Messedesign der Neusser D’art Design Gruppe auf über 400 Quadratmetern spiegelt den hohen Designanspruch des Unternehmens wider. In Halle 9 der Weltleitmesse für Bodenbeläge beweist das Coesfelder Unternehmen mit einem 6,5 Meter hohen Solitär weithin sichtbare Präsenz. Schräg aus der Standfläche ragen fünf architektonische Zitate von Bodenpaneelen. Diese eröffnen dem oft beiläufig behandelten Thema eine weitere Dimension und den qualitativ hochwertigen Parador-Produkten eine entsprechende Bühne.

Schwarze, durchsichtige Gaze umhüllt die Stahlkonstruktion des Messeauftrittes, um diesen abzugrenzen und gleichzeitig das offene Gestaltungskonzept zu unterstützen. Die Atmosphäre des Standinneren rückt die umliegenden Auftritte mithilfe des standumhüllenden Gaze-Stoffes in den Hintergrund. Der Fokus richtet sich hier auf die Themen von Parador: Die neuen Produkt-Highlights werden über insgesamt fünf aus dem Standboden geklappte Paneele mit hinterleuchteten Grafiken, Produkte reflektierenden Spiegeln und einem Film kommuniziert. Die Qualität der Parador-Produkte in Form von hochwertigen Materialien und perfekter Verarbeitung können die Messebesucher direkt auf dem Messestand erleben.

Die Laminat-, Parkett- und Vinylböden füllen den Standboden unter den hochgeklappten Bodenpaneelen. Damit bietet die Standgestaltung den Messebesuchern die Möglichkeit, die Produkte und deren Qualität vor Ort haptisch zu erfahren. Die Vielfalt der Produkte und Materialien visualisiert eine große Materialbibliothek mit vertikal ausziehbaren Produktauszügen auf einer großen Wand im hinteren Bereich des Standes.

Die Grundausleuchtung aller Parador-Produkte entspricht dem natürlichen Tageslicht, um die Materialien farbecht in der geschlossenen Messehalle zu präsentieren. Warme Lichtfarben wiederum unterstützen die Aufenthaltsqualität in den Kommunikationsbereichen des Messestandes.

Birgit Kunth, Marketingleiterin bei Parador, erläutert die Zusammenarbeit mit der D’art Design Gruppe:
„Wir haben D’art Design zum Wettbewerb für das neue Standkonzept eingeladen, weil die Agentur uns vorab immer wieder mit mutigen Konzepten überraschen konnte. Überzeugt hat uns auch das von Parador und D’art Design geteilte Grundverständnis, Marken als lebendige Systeme zu verstehen. Die Kommunikationsarchitektur selbst gab unseren Gästen auf der Domotex sowohl die Möglichkeit, sich mit unseren Produkten auseinanderzusetzen, als auch die Standatmosphäre zu nutzen, um sich vom Messetrubel zu erholen.“

Den Ansprüchen unterschiedlicher Messeinhalte entsprechend, setzt Parador das neue Standkonzept auf verschiedenen Messen in Größe und Form angepasst ein: Bereits im November präsentierte Parador das neue Messedesign erstmalig auf dem Branchentag Holz. Auf der imm cologne vom 16. bis 22. Januar stellt Parador den Interessen von Designern und Architekten entsprechend die Neuheit der Produktlinie „Identity“ für die individuelle Laminatgestaltung vor.